L'Advergaming
L'Advergaming, c'est quoi ?
L’advergaming, ou jeu vidéo publicitaire, est une discipline qui consiste à offrir aux marques des gains en visibilité digitale. On retrouve les advergames sur les réseaux sociaux, les applications mobiles, les sites dédiés ou les bannières publicitaires interactives.
Les marques utilisent l’advergaming comme procédé de communication :
- Communication produit
- Communication de marque : notoriété et préférence de marque
Le marché de l’advergaming est aujourd’hui en plein essor. En 2008, on comptait plus de 3 000 advergames développés sur l’année dans le monde pour un marché pesant 262 millions $ USD.
L'Advergaming, à quoi ça sert ?
A communiquer sur le terrain de jeu de ses consommateurs !
En 2010, internet est devenu le media préféré des Français avec une influence deux fois plus grande que celle de la télévision. Or, le passe-temps favori des internautes est le jeu (75% des usagers du web jouent régulièrement online).
La puissance du phénomène est décuplée par le développement des réseaux sociaux, et notamment de Facebook. Aujourd’hui, Facebook compte 53 millions de membres en France et sur les 100 applications Facebook les plus utilisées, plus de 50% sont des jeux...
Enfin, le développement des smartphones (20% des français en possèdent un) ouvre aussi de nouvelles perspectives en termes d’advergaming. 50% des applications iPhone les plus téléchargées sont des jeux.
L'advergaming offre des avantages spécifiques et un impact réel sur le consommateur !
Il permet d'obtenir des ROI clairs et chiffrables:
- en augmentant le traffic, les pages vues et le taux de clic
- en générant de nouvelles sources de revenus (iteming, virtual goods, publicité)
- en permettant de collecter des données (qualified leads)
En termes de comportement d’achat, on remarque que 45% des internautes satisfaits d’un advergame deviennent clients de la marque.
Il augmente amplement la préférence de marque.
Le jeu s'appuie sur l'ADN de la marque et génère ainsi une tendance accrue à la fidélisation du consommateur. Plus de la moitié des 15 -34 ans considèrent une marque plus crédible lorsqu’elle utilise l’advergaming comme moyen de communication. Le jeu étant source de plaisir, le message publicitaire n’est plus vécu comme intrusif ou subi.
En termes de notoriété, l’advergame offre un taux de rétention des messages beaucoup plus important que les autres media de par sa nature interactive. Les études montrent que 60% des joueurs exposés à un advergame s’en souviennent encore trois mois après.